உலகின் இரண்டாவது பெரிய சந்தையில் சாம்சங் தனது கிரீடத்தைத் திருடிய பிறகு Xiaomi இந்தியாவின் உத்தியை மாற்றியமைக்கிறது

மொபைல் போன்களில் நுகர்வோர் ரசனைகளைத் தவறாகக் கணித்த பிறகு, Xiaomi தனது இந்திய மூலோபாயத்தை மாற்றியமைக்கிறது, இது சாம்சங் எலக்ட்ரானிக்ஸ் சீன நிறுவனத்தை உலகின் இரண்டாவது பெரிய சாதன சந்தையில் முதலிடத்திற்கு உயர்த்த அனுமதித்தது.

போது Xiaomi ரூ.க்குள் மொபைல் போன்களை விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்தப்பட்டது. 10,000, இந்திய நுகர்வோர் பணக்கார அம்சங்களுடன் சிறப்பாக தோற்றமளிக்கும் மாடல்களுக்கு பணம் செலுத்த தயாராக உள்ளனர். தென் கொரியாவின் சாம்சங் அந்த அபிலாஷைகளை பூர்த்தி செய்ய தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்தியது மற்றும் பெரும்பாலானவர்களுக்கு மலிவு விலையில் புதுமையான நிதி திட்டங்களை வழங்கியது.

அந்த நகர்வுகள், Xiaomi இலிருந்து இந்தியாவின் போட்டித்திறன் வாய்ந்த மொபைல் போன்கள் சந்தையில் சாம்சங் தலைமைத்துவத்தை கைப்பற்ற உதவியது, ஹாங்காங்கை தளமாகக் கொண்ட கவுண்டர்பாயிண்ட் ரிசர்ச்சின் தரவு, சீன நிறுவனத்தின் 18 சதவீதத்துடன் ஒப்பிடும்போது 2022 இன் கடைசி காலாண்டில் 20 சதவீத சந்தைப் பங்கைக் கொண்டிருந்தது என்பதைக் காட்டுகிறது.

“இந்திய சந்தையில் ஒரு ‘பிரீமியமைசேஷன்’ போக்கு காணப்படுகிறது. (ஆனால்) Xiaomi ஆனது பட்ஜெட் ஃபோன்கள்-கனமான போர்ட்ஃபோலியோவுடன் மாற்றத்திற்குத் தயாராக இல்லை,” என்று கவுண்டர்பாயின்ட்டின் ஆராய்ச்சி இயக்குனர் தருண் பதக் கூறினார்.

626 மில்லியன் இந்திய ஸ்மார்ட்போன் பயனர்கள் மீது Xiaomiயின் துணை போன்ற பிடி தளர்த்தப்பட்டது – சீனாவுக்கு அடுத்தபடியாக இரண்டாவது பெரியது – அதிகரித்து வரும் செலவழிப்பு வருமானத்துடன் வேகமாக வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரத்தில் நுகர்வோர் விருப்பங்களை மாற்றத் தவறிய நிறுவனங்கள் எவ்வாறு தண்டிக்கப்படுகின்றன என்பதைக் காட்டுகிறது.

இந்தியாவில் மிகவும் பிரபலமான, டாடா மோட்டார்ஸின் ரூ. 100,000 நானோ, உலகின் மலிவான கார் என்று பட்டியலிடப்பட்டது, குறைந்த விலைக் குறியை குறைந்த தரத்துடன் தொடர்புபடுத்திய நுகர்வோரால் புறக்கணிக்கப்பட்டது.

வீடியோக்கள் மற்றும் பிற உள்ளடக்கங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கு அதிக விலையுள்ள மொபைல் போன்களுக்கான இந்தியர்களின் உந்துதல் போன்ற சமூக ஊடக ஆப் வழங்குநர்களுக்கும் பயனளிக்கும் மெட்டாமற்றும் ஐபோன் தயாரிப்பாளர் ஆப்பிள்அதன் இணையதளத்தின்படி, இதுவரை $605 (தோராயமாக ரூ. 50,000) முதல் $2,304 (தோராயமாக ரூ. 1,90,500) வரையிலான விலையுயர்ந்த ஃபோன்களில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துவதால், நாட்டில் சிறிய சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது.

கவுண்டர்பாயின்ட் படி, இந்தியாவில் 120-க்கும் குறைவான (தோராயமாக ரூ. 10,000) போன்களின் சந்தைப் பங்கு இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு 41 சதவீதத்தில் இருந்து 2022ல் 26 சதவீதமாகக் குறைந்துள்ளது. மற்றும் பிரீமியம் போன்கள் – ரூ.க்கு மேல் விலை. 30,000 – அதே காலகட்டத்தில் அவர்களின் பங்கு இரட்டிப்பாக 11 சதவீதமாக இருந்தது.

Xiaomi மற்றும் Samsung ஆகிய இரண்டும் இந்தியாவை ஒரு முக்கிய வளர்ச்சி சந்தையாகக் கருதுகின்றன, ஸ்மார்ட்போன்கள் அவற்றின் அதிக விற்பனையான மின்னணு சாதனங்களுடன். சீன நிறுவனம் இந்தியாவில் 2021-22ல் $4.8 பில்லியன் (தோராயமாக ரூ. 39,700 கோடி) மொத்த வருவாயைப் பதிவு செய்துள்ளது, அதே நேரத்தில் சாம்சங் $10.3 பில்லியன் (தோராயமாக ரூ. 85,230 கோடி) விற்பனையில் பதிவுசெய்தது, இதில் $6.7 பில்லியன் (தோராயமாக ரூ. 55,440 கோடி) வந்தது. ஸ்மார்ட்போன்களில் இருந்து.

இருப்பினும், Xiaomi ஏற்கனவே குறைந்தது ஐந்து மூத்த நிர்வாகிகள் வெளியேறியதன் காரணமாக இந்தியாவில் வெப்பத்தை எதிர்கொள்கிறது, மேலும் அண்டை நாடான சீனாவுடனான உறைபனி உறவுகளுக்கு மத்தியில் அரசாங்க ஆய்வு அதிகரித்தது. அந்நிறுவனத்தின் நிதியில் $674 மில்லியன் (சுமார் ரூ. 5,580 கோடி) வெளிநாட்டு நிறுவனங்களுக்கு சட்டவிரோதமாக பணம் அனுப்பியதாகக் கூறப்படும் நாட்டின் நிதிக் குற்ற முகமையால் முடக்கப்பட்டுள்ளது, இதை Xiaomi மறுக்கிறது.

Xiaomiயின் இணையதளத்தில் உள்ள தயாரிப்புப் பட்டியல்களை ராய்ட்டர்ஸ் சரிபார்த்ததில், நுகர்வோர் தேவைகளுக்கும் நிறுவனம் வழங்கும் தயாரிப்புகளுக்கும் இடையே உள்ள பொருத்தமின்மையைக் காட்டியது. Xiaomi $360 (தோராயமாக ரூ. 30,000) விலையுள்ள ஆறு ஸ்மார்ட்போன்களைக் காட்டியது, சாம்சங்கின் 16 உடன் ஒப்பிடும்போது, ​​$120க்கு கீழ், Samsung ஏழு மாடல்களைக் கொண்டிருந்தது, Xiaomi 39 பட்டியலிட்டது – அவற்றில் பெரும்பாலானவை கையிருப்பில் இல்லை என்று காட்டப்பட்டது.

கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் Xiaomiயின் மொத்த இந்திய போன் ஏற்றுமதியில் 0-1 சதவிகிதம் மட்டுமே பிரீமியம் போன்கள் இருந்தன, சாம்சங்கின் உயர்நிலை ஃபோன்கள் தங்கள் பங்கை 13 சதவிகிதமாக இரட்டிப்பாக்கியது, Counterpoint தரவு காட்டுகிறது.

ஆனால் கடந்த காலத்தில் “மிக அதிகமான” மாடல்களை அறிமுகப்படுத்தியதை ஒப்புக்கொண்ட Xiaomi, பிரீமியம் ஸ்மார்ட்போன்களில் கவனம் செலுத்த அதன் தயாரிப்பு வரிசையை புதுப்பித்து வருகிறது. இது ஜனவரி மாதம் ரெட்மி நோட் 12 ஐ அறிமுகப்படுத்தியது, அதன் டாப்-எண்ட் மாறுபாடு ரூ. 30,000, மேலும் சமீபத்தில் தி Xiaomi 13 Pro ரூ. 79,999 – இந்தியாவில் அதன் அதிக விலை போன். மூலோபாய மாற்றம் உடனடி ஈவுத்தொகையை வழங்கியதாகத் தெரிகிறது ரெட்மி நோட் 12 தொடங்கப்பட்ட இரண்டு வாரங்களுக்குள் $61 மில்லியன் (சுமார் ரூ. 500 கோடி) விற்பனையாகியுள்ளது.

“பிரீமியம் பிரிவில் நிபுணத்துவத்தை வளர்ப்பதில் கவனம் செலுத்தும் அணுகுமுறையுடன் நெறிப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் தூய்மையான போர்ட்ஃபோலியோவை நாங்கள் வகுத்துள்ளோம், மேலும் எங்களது சமீபத்திய முதன்மையான Xiaomi 13 Pro அறிமுகமானது அந்த திசையில் ஒரு படியாகும்” என்று அதன் இந்திய தலைவர் முரளிகிருஷ்ணன் பி கூறினார்.

“இந்தப் பயணத்தில் நாங்கள் நீண்ட தூரம் செல்ல வேண்டும் என்பதை நாங்கள் புரிந்துகொள்கிறோம், எனவே மிகவும் வலுவான தயாரிப்புகளைக் கொண்டு வருகிறோம்.”

தொலைபேசிகளுக்கான கடன்கள்

“வசதியான மற்றும் உறுதியளிக்கப்பட்ட” கடன்களை வழங்குவதாகக் கூறும் சாம்சங் திட்டம், அதன் நிதியளிப்பு கூட்டாளர்களுடன் இயங்குகிறது, இது இந்தியாவில் அதன் சமீபத்திய வெற்றியில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்டிருந்தது, கடந்த ஆண்டு சாதன விற்பனையில் $1 பில்லியன் (தோராயமாக ரூ. 8,270 கோடி) ஈட்ட உதவியது.

உத்திரபிரதேச மாநிலத்தில் பழங்கள் விற்பனையாளர்கள் பயன்படுத்தும் தூசி நிறைந்த தெருவில் ராய்ட்டர்ஸ் கண்டறிந்த சாம்சங் வழங்கும் போஸ்டர், கடன் வரலாறு இல்லாதவர்கள், குறைந்த கடன் மதிப்பெண்கள் அல்லது சம்பள சீட்டு இல்லாதவர்கள் கூட தொலைபேசியைப் பெறலாம் என்று கூறியது.

அருகிலுள்ள பல பிராண்ட் போன் கடையின் உரிமையாளரான சஞ்சீவ் குமார் வர்மா, நிறுவனத்தின் கடன் திட்டத்தால் பயனடைந்துள்ளார். நூற்றுக்கணக்கான ஃபோன்கள் அலமாரிகளில் அடுக்கி வைக்கப்பட்டிருக்கும் தனது கடையில் ராய்ட்டர்ஸிடம் பேசிய வர்மா, ஒவ்வொரு மாதமும் ஐந்து சாம்சங் போன்களை விற்பதாகக் கூறினார், ஆனால் இப்போது அதை நான்கு மடங்காக 20 ஆக உயர்த்தியுள்ளார், அவற்றில் 18 கடன் திட்டத்தின் மூலம் வந்தவை.

வர்மா மற்றும் மும்பையில் உள்ள மற்றொரு ஸ்மார்ட்போன் விற்பனையாளர், போட்டியாளர்களைப் போலல்லாமல், சாம்சங்கிற்கு உள்ளூர் முகவரி ஆதாரம் தேவையில்லை, புலம்பெயர்ந்த தொழிலாளர்கள் அல்லது தங்கள் சொந்த மாநிலத்திற்கு வெளியே பணிபுரிபவர்கள் கடனில் தொலைபேசிகளைப் பெறுவதை எளிதாக்குகிறது. விற்பனையாளர்களின் கருத்துகள் குறித்து சாம்சங் கருத்து தெரிவிக்கவில்லை.

பிரீமியம் செக்மென்ட் போன்களின் வளர்ச்சி பெரிய நகரங்களை விட சிறிய நகரங்களில் அதிகமாக உள்ளது என்று சாம்சங்கின் இந்திய மொபைல் பிரிவு தலைவர் ராஜு புல்லன் பிப்ரவரியில் ராய்ட்டர்ஸிடம் கூறினார், அதன் நிதித் திட்டத்தைத் தேர்ந்தெடுத்த கிட்டத்தட்ட பாதி நுகர்வோர் முதல் முறையாக கடன் தேடுபவர்கள் என்று கூறினார்.

ஸ்மார்ட்ஃபோன்களில் நிறுவப்பட்ட அதன் நிதியளிப்பு பயன்பாடு சாதனத்தை பூட்டலாம் மற்றும் விடுபட்ட கடன் கொடுப்பனவுகளுக்கான வெளிச்செல்லும் அழைப்புகளைத் தடுக்கலாம் என்று சாம்சங் கூறுகிறது.

Xiaomi கடன்களை வழங்க கூட்டாண்மைகளைத் தட்டுகிறது, ரூ.க்கு மேல் விலையுள்ள போன்களின் விற்பனையின் முக்கிய வளர்ச்சிக்கான உந்துதலாக அவர்களை அழைக்கிறது. 15,000 மற்றும் அதைச் சேர்ப்பது இதுபோன்ற பல சலுகைகளை ஆராயும்.

20,000 சில்லறை பங்குதாரர்களைக் கொண்ட அதன் தற்போதைய நெட்வொர்க்கைத் தாண்டி மேலும் அதிகமான கடைகளைத் திறக்கும் என்றும், மொபைல் போன் உதிரிபாகங்களின் உள்ளூர் கொள்முதலை அதிகரிக்கவும், செலவுகளைக் குறைக்கும் என்றும் முரளிகிருஷ்ணன் கூறினார்.

சில தொழில்துறை ஆய்வாளர்கள் புதிய உத்தி சீன நிறுவனம் இந்தியாவில் உறுதியான வளர்ச்சிக்கு திரும்ப உதவும் என்று கூறினார்.

“Xiaomi வரலாற்று ரீதியாக வலுவான பிராண்ட் ஈக்விட்டியை அனுபவித்து வருகிறது, வலுவான ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் சேனல் இருப்பைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் வலுவான பிரீமியம் மற்றும் பணத்திற்கான மதிப்பு தயாரிப்பு கலவையுடன் மீண்டும் வர முடியும்” என்று சைபர் மீடியா ரிசர்ச்சின் தொழில் நுண்ணறிவுத் தலைவர் பிரபு ராம் கூறினார். .

© தாம்சன் ராய்ட்டர்ஸ் 2023