சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை அங்கீகரிப்பதில் தங்களின் “பொருள்” ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்துவதை அரசாங்கம் வெள்ளிக்கிழமை கட்டாயமாக்கியது மற்றும் மீறல்கள் ஒப்புதல்கள் மீதான தடை உட்பட கடுமையான சட்ட நடவடிக்கைகளை ஈர்க்கும். 2025 ஆம் ஆண்டுக்குள் சுமார் ரூ. 2,800 கோடி மதிப்புள்ள சமூக செல்வாக்குமிக்க சந்தை விரிவடைந்து வரும் நிலையில், தவறான விளம்பரங்களைத் தடுப்பதற்கும், நுகர்வோரின் நலன்களைப் பாதுகாப்பதற்கும் தொடர் முயற்சிகளின் ஒரு பகுதியாக இந்த விதிமுறைகள் உள்ளன.

சமூக ஊடக தளங்களில் பிரபலங்கள், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் மெய்நிகர் மீடியா செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு (அவதார் அல்லது கணினியில் உருவாக்கப்பட்ட பாத்திரம்) ‘எண்டர்ஸ்மென்ட் நோ ஹவ்ஸ்’ என்ற புதிய வழிகாட்டுதல்கள் நுகர்வோர் விவகாரத் துறையால் வெளியிடப்பட்டுள்ளன.

மீறும் பட்சத்தில், நுகர்வோர் பாதுகாப்புச் சட்டம் 2019ன் கீழ் தவறான விளம்பரத்திற்காக பரிந்துரைக்கப்பட்ட அபராதம் பொருந்தும்.

தி மத்திய நுகர்வோர் பாதுகாப்பு ஆணையம் (CCPA) உற்பத்தியாளர்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஒப்புதல் அளிப்பவர்களுக்கு ரூ.10 லட்சம் வரை அபராதம் விதிக்கலாம். அடுத்தடுத்த குற்றங்களுக்கு, 50 லட்சம் ரூபாய் வரை அபராதம் விதிக்கப்படும். தவறாக வழிநடத்தும் விளம்பரத்திற்கு ஒப்புதல் அளிப்பவர்களை 1 வருடம் வரை எந்த ஒப்புதலையும் செய்வதிலிருந்து அதிகாரம் தடைசெய்யலாம் மற்றும் அதைத் தொடர்ந்து மீறினால், தடை 3 ஆண்டுகள் வரை நீட்டிக்கப்படலாம்.

ஒரு செய்தியாளர் கூட்டத்தில் இந்த வழிகாட்டுதல்களை அறிமுகப்படுத்திய நுகர்வோர் விவகார செயலாளர் ரோஹித் குமார் சிங், நியாயமற்ற வர்த்தக நடைமுறைகள் மற்றும் தவறான விளம்பரங்களுக்கு எதிராக நுகர்வோரைப் பாதுகாப்பதற்கான கட்டமைப்பை வழங்கும் நுகர்வோர் சட்டத்தின் வரம்பில் வழிகாட்டுதல்கள் வெளியிடப்பட்டுள்ளன என்றார்.

சமூக ஊடகங்களில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு வழிகாட்டுதல்கள் தடையாக செயல்படும் என்று அவர் நம்பினார்.

“இது ஒரு மிக முக்கியமான விஷயம். 2022 இல் இந்தியாவில் சமூக செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தையின் அளவு ரூ. 1,275 கோடியாக இருந்தது, 2025-ல் இது ரூ. 2,800 கோடியாக உயரும், கூட்டு ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதம் சுமார் 19- 20 சதவிகிதம். சமூக ஊடகங்களில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், நல்ல எண்ணிக்கையிலான பின்தொடர்பவர்கள், நாட்டில் 1 லட்சத்திற்கும் அதிகமாக உள்ளனர்” என்று சிங் கூறினார்.

சமூக ஊடகங்கள் செல்வாக்கு செலுத்துவது இங்கே இருக்க வேண்டும் என்றும் அது அதிவேகமாக வளரும் என்றும் கூறிய அவர், சமூக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பொறுப்புடன் நடந்து கொள்ள வேண்டும் என்றார்.

“இன்றைய வழிகாட்டுதல்கள் பல்வேறு சமூக ஊடக தளங்களில் விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் பிராண்டுடன் பொருள் தொடர்பைக் கொண்ட சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளன. இது நுகர்வோரைப் பொறுத்த வரையில் அவர்கள் பொறுப்புடன் நடந்து கொள்ள வேண்டிய கடமையாகும்.

“நுகர்வோர் சட்டத்தின் மிகப்பெரிய முன்னுதாரணங்களில் ஒன்று, நுகர்வோர் தெரிந்துகொள்ளும் உரிமையாகும், இது அந்த எல்லைக்குள் வரும். டிஜிட்டல் மீடியாவில் இருந்து ஏதாவது அவர் மீது வீசப்பட்டால், அதை ஸ்பான்சர் செய்யும் நபர் அல்லது நிறுவனம் பணம் எடுத்ததா என்பதை நுகர்வோர் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். பிராண்டுடன் எந்த வகையான தொடர்பும் உள்ளது” என்று சிங் கூறினார்.

விதிமுறைகளை மீறும் பட்சத்தில், தவறிழைக்கும் நபர்களுக்கு எதிராக சட்ட நடவடிக்கை எடுக்க, அதிகாரசபையை அணுகுவதற்கு சட்டத்தின் கீழ் விதிகள் உள்ளன என்று செயலாளர் கூறினார்.

“இந்த வழிகாட்டுதல்கள் சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பிராண்டுடனான தங்கள் உறவை வெளிப்படுத்துவதில் எவ்வாறு ஈடுபட வேண்டும் என்பதற்கான கட்டமைப்பை பரவலாக வரையறுக்கின்றன,” என்று செயலாளர் கூறினார்.

எந்தவொரு வடிவத்திலும், வடிவத்திலும் அல்லது ஊடகத்திலும் தவறான விளம்பரங்களைச் செய்வது சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது என்று CCPA தலைமை ஆணையர் நிதி கரே குறிப்பிட்டார்.

புதிய வழிகாட்டுதல்கள் யாரை எல்லாம் வெளிப்படுத்த வேண்டும், எப்போது வெளியிட வேண்டும், எப்படி வெளியிட வேண்டும் என்று குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

செல்வாக்கு செலுத்துபவர்/பிரபலத்தின் அதிகாரம், அறிவு, நிலை அல்லது அவர்களின் பார்வையாளர்களுடனான உறவின் காரணமாக, பார்வையாளர்களை அணுகும் மற்றும் ஒரு தயாரிப்பு, சேவை, பிராண்ட் அல்லது அனுபவம் பற்றிய தங்கள் பார்வையாளர்களின் வாங்கும் முடிவுகள் அல்லது கருத்துகளைப் பாதிக்கும் ஆற்றல் கொண்ட தனிநபர்கள்/குழுக்கள் புதிய விதிமுறையின்படி, பொருள் இணைப்பை வெளிப்படுத்த.

“ஒரு விளம்பரதாரர் மற்றும் பிரபலம்/செல்வாக்கு செலுத்துபவருக்கு இடையே ஒரு பொருள் தொடர்பு இருக்கும்போது, ​​அது பிரபலம்/செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் பிரதிநிதித்துவத்தின் எடை அல்லது நம்பகத்தன்மையை பாதிக்கலாம்” என்று கரே கூறினார்.

வெளிப்படுத்துதல் “தவறுவது கடினம்” மற்றும் எளிமையான மொழியில் இருக்க வேண்டும் என்று அவர் கூறினார்.

ஒப்புதல் செய்தியில் வெளிப்படுத்தல்கள் தெளிவாகவும், முக்கியமானதாகவும், தவறவிடுவது மிகவும் கடினமாகவும் இருக்கும் வகையில் வைக்கப்பட வேண்டும். வெளிப்படுத்தல்கள் ஹேஷ்டேக்குகள் அல்லது இணைப்புகளின் குழுவுடன் கலக்கப்படக்கூடாது.

ஒரு படத்தில் ஒப்புதலில், பார்வையாளர்கள் கவனிக்கும் அளவுக்கு வெளிப்படுத்தல்கள் படத்தின் மீது மிகைப்படுத்தப்பட வேண்டும். வீடியோவில், வெளிப்படுத்தல்கள் வீடியோவில் வைக்கப்பட வேண்டும், விளக்கத்தில் மட்டும் இல்லாமல் அவை ஆடியோ மற்றும் வீடியோ வடிவில் செய்யப்பட வேண்டும்.

லைவ் ஸ்ட்ரீம் விஷயத்தில், முழு ஸ்ட்ரீமின் போது வெளிப்படுத்தல்கள் தொடர்ச்சியாகவும் முக்கியமாகவும் காட்டப்பட வேண்டும்.

ட்விட்டர் போன்ற வரையறுக்கப்பட்ட விண்வெளி தளங்களில், ‘XYZAmbassador’ (XYZ ஒரு பிராண்ட்) போன்ற சொற்களும் ஏற்கத்தக்கவை என்று அவர் கூறினார்.

நுகர்வோர் பாதுகாப்புச் சட்டத்தின் ஒட்டுமொத்த வரம்பிற்கு உட்பட்டு இந்த வழிகாட்டுதல்கள் வெளியிடப்படுவதாகவும், நியாயமற்ற வர்த்தக நடைமுறைகளைத் தடுப்பது சட்டத்தின் முக்கிய அடிக்கோடிடும் கொள்கைகளில் ஒன்றாகும் என்றும் செயலாளர் கூறினார்.

“நியாயமற்ற வர்த்தக நடைமுறைகள் நடைபெறும் பல வழிகள் உள்ளன, முக்கியமான நியாயமற்ற வர்த்தக நடைமுறைகளில் ஒன்று, விளம்பரத்தில் சித்தரிக்கப்படுவதைப் போல இல்லாத ஒன்றை விற்க முயற்சிப்பதன் மூலம் தவறான விளம்பரங்களின் அச்சுறுத்தலாகும்.

“டிவி, அச்சு மற்றும் வானொலி ஆகிய வழக்கமான ஊடகங்களில் இது திறமையாக கையாளப்பட்டாலும், சமூக மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடக தளங்கள் வெவ்வேறு பந்து விளையாட்டாக மாறி வருகின்றன” என்று சிங் கூறினார்.