“எப்போதும்” சுதந்திரமாக இருக்க வேண்டிய சமூக வலைப்பின்னல் பேஸ்புக் மற்றும் அதன் நிலையான இன்ஸ்டாகிராம் ஞாயிற்றுக்கிழமை கட்டணச் சந்தா சேவையை அறிமுகப்படுத்தியது, ஏனெனில் நீண்ட காலமாக இணையத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் விளம்பர அடிப்படையிலான வணிக மாதிரியானது தடுமாறி வருகிறது.

மார்க் ஜுக்கர்பெர்க்தலைமை நிர்வாக அதிகாரி முகநூல்– பெற்றோர் மெட்டாஒருவரின் கணக்கை அங்கீகரிப்பதற்காக மாதத்திற்கு $11.99 (தோராயமாக ரூ. 990) தொடங்கும் Meta Verified என்ற சேவையை ஞாயிற்றுக்கிழமை அறிவித்தது. எலோன் மஸ்க் மணிக்கு ட்விட்டர்.

“இந்த புதிய அம்சம் எங்கள் சேவைகள் முழுவதும் நம்பகத்தன்மை மற்றும் பாதுகாப்பை அதிகரிப்பதாகும்” என்று ஜுக்கர்பெர்க் ஃபேஸ்புக்கில் வெளியிட்ட அறிக்கையில் எழுதினார். Instagram.

அமெரிக்கா மற்றும் பிற நாடுகளில் சந்தைக்கு வருவதற்கு முன், இந்த வாரம் ஆஸ்திரேலியா மற்றும் நியூசிலாந்தில் Meta Verified வெளியிடப்படும்.

சந்தாதாரர்கள் தங்கள் கணக்கு அரசாங்க ஐடியுடன் சரிபார்க்கப்பட்டதைக் குறிக்கும் பேட்ஜைப் பெறுவார்கள், ஆள்மாறாட்டம் செய்வதிலிருந்து கூடுதல் பாதுகாப்பு, வாடிக்கையாளர் ஆதரவிற்கான நேரடி அணுகல் மற்றும் அதிகத் தெரிவுநிலை ஆகியவற்றை நிறுவனம் தெரிவிக்கிறது.

சமூக ஊடக நிறுவனமான இந்த சேவை முதன்மையாக தளங்களில் தங்கள் இருப்பை விரிவுபடுத்த விரும்பும் உள்ளடக்க படைப்பாளர்களை இலக்காகக் கொண்டது என்றும், சோதனைக் கட்டத்திற்குப் பிறகு மாற்றங்களைக் காணலாம் என்றும் கூறினார்.

பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராமில் ஏற்கனவே சரிபார்க்கப்பட்ட கணக்குகளில் எந்த மாற்றமும் இருக்காது, 18 வயதுக்கு மேற்பட்ட பயனர்கள் மட்டுமே குழுசேர அனுமதிக்கப்படுவார்கள் என்று நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது. இந்த சேவை வணிகங்களுக்கு இன்னும் கிடைக்கவில்லை.

பயனர்கள் ஒரு மாதத்திற்கு $12 செலுத்த முடியாத நாடுகளில் அல்லது பணம் சார்ந்த பொருளாதாரங்களில் மெட்டாவிற்கு பணம் பெறுவதற்கான வழிகள் குறைவாக இருக்கும் நாடுகளில் மெட்டா சரிபார்க்கப்பட்ட விலையை ஜுக்கர்பெர்க் எவ்வாறு திட்டமிட்டார் என்பது உடனடியாகத் தெரியவில்லை.

கடந்த ஆண்டு போட்டி சமூக ஊடக நெட்வொர்க் ட்விட்டரில் இதேபோன்ற சேவையைத் தொடங்க மஸ்க்கின் ஆரம்ப முயற்சிகள் பின்வாங்கின, விளம்பரதாரர்களை பயமுறுத்தும் மற்றும் தளத்தின் எதிர்காலத்தில் சந்தேகத்தை ஏற்படுத்தும் போலி கணக்குகளின் சங்கடமான எண்ணிக்கையுடன்.

டிசம்பரில் முடக்கப்பட்ட வரவேற்பிற்கு மீண்டும் தொடங்குவதற்கு முன், அவர் முயற்சியை சுருக்கமாக நிறுத்தி வைக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது.

‘இலவசம்’?

பேஸ்புக் இன்று இணையத்தில் பெரிய தளங்களின் மேலாதிக்க மாதிரியை நிறுவ உதவியது, இது பயனர்கள் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர இடத்தை விற்க தங்கள் தரவைச் சேகரிக்கும் “இலவச” சேவைகளால் பயனடைவதைக் காண்கிறது.

இது கூகுள் போன்ற பிற விளம்பர நிறுவனங்களுடன் இணைந்து ஆண்டுக்கு பல்லாயிரம் பில்லியன் டாலர்களை நிறுவனம் ஈட்டித்தந்த மாடல்.

பல ஆண்டுகளாக பேஸ்புக் முகப்புப்பக்கம் “இலவசம் மற்றும் எப்போதும் இருக்கும்” என்று பெருமையுடன் அறிவித்தது.

ஆனால் 2019 இல் நிறுவனம் அமைதியாக முழக்கத்தை கைவிட்டது. அந்த நேரத்தில் வல்லுநர்கள் பரிந்துரைத்தது, ஏனெனில் பயனர்களின் தனிப்பட்ட தரவின் மதிப்பு அந்த தளம் ஒருபோதும் இலவசம் அல்ல.

2022 இல், கலிஃபோர்னியாவை தளமாகக் கொண்ட குழுமம் 2012 இல் பொதுவில் வந்த பிறகு முதல் முறையாக மெட்டா அதன் விளம்பர வருவாய் சரிவைக் கண்டது.

பேஸ்புக்கின் தினசரி பயனர்களின் எண்ணிக்கை இரண்டு பில்லியனைத் தொட்டதாக நிறுவனம் சமீபத்தில் அறிவித்தது – ஆனால் விளம்பரதாரர்களின் வரவு செலவுத் திட்டங்களில் பணவீக்கம் மற்றும் TikTok போன்ற பயன்பாடுகளின் கடுமையான போட்டி ஆகியவற்றுக்கு இடையே, அந்த பயனர்கள் முன்பு போல் அதிக வருவாயைக் கொண்டு வரவில்லை.

ஐபோன் தயாரிப்பாளரான ஆப்பிள் அறிமுகப்படுத்திய ஒழுங்குமுறை மாற்றங்களால் நிறுவனம் பாதிக்கப்பட்டுள்ளது, இது சமூக வலைப்பின்னல்களின் தரவைச் சேகரித்து விளம்பரங்களை விற்கும் திறனைக் கட்டுப்படுத்துகிறது.

இதே போன்ற காரணிகள் ஏற்கனவே ரெடிட் முதல் ஸ்னாப்சாட் மற்றும் ட்விட்டர் வரை பிற நெட்வொர்க்குகளை கட்டணத் திட்டங்களைத் தொடங்கத் தூண்டியுள்ளன.

ஜுக்கர்பெர்க் நம்பும் மெய்நிகர் யதார்த்தத்தின் உலகமான மெட்டாவேர்ஸில் ஒரு பெரிய சூதாட்டத்தை உருவாக்குவதற்கு மெட்டாவும் அழுத்தத்தில் உள்ளது.

‘சிறிய கட்டணம் அல்ல’

முதலீட்டாளர்கள் கடந்த ஆண்டு மெட்டாவைத் தண்டித்தனர், 12 மாதங்களில் நிறுவனத்தின் பங்கின் விலையை வியக்கத்தக்க மூன்றில் இரண்டு பங்கு கீழே அனுப்பியது, ஆனால் 2023 இல் பங்கு ஓரளவுக்கு மீண்டுள்ளது.

நவம்பரில் மெட்டா நிறுவனம் 11,000 ஊழியர்களை அல்லது அதன் ஊழியர்களில் 13 சதவீதத்தை பணிநீக்கம் செய்வதாக அறிவித்தது — இது நிறுவனத்தின் வரலாற்றில் மிகப்பெரிய தொழிலாளர் குறைப்பு ஆகும்.

ஆப்பிள் ஐபோன் அல்லது கூகிள் அதன் ஆண்ட்ராய்டு சிஸ்டம் மூலம் இயக்கப்படும் ஸ்மார்ட்போன்களில் கமிஷன்கள் பெறுவதால், மொபைல் பயன்பாடுகளை விட இணையத்தில் Meta Verified மலிவானதாக இருக்கும்.

இணையத்தில் $11.99 மற்றும் iOS அல்லது Android இல் மாதத்திற்கு $14.99 (தோராயமாக ரூ. 1,240) செலவாகும் என்று ஜூக்கர்பெர்க் கூறினார்.

சோதனைக் கட்டத்தில் சேவையிலிருந்து கணிசமான வருவாயை எதிர்பார்க்கவில்லை, ஆனால் இது பல்வகைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் ஒரு பகுதியாகும் என்று நிறுவனம் கூறியது.

“தனிப்பட்ட முறையில், இது வருவாயைப் பல்வகைப்படுத்துவதைப் பற்றியது என்று நான் நினைக்கிறேன்,” என்கிறார் கிரியேட்டிவ் ஸ்ட்ராடஜீஸின் ஆய்வாளர் கரோலினா மிலானேசி.

ட்விட்டர் அதன் சந்தாவைத் தொடங்கிய பிறகு, மற்ற சமூக ஊடகக் குழுக்கள் “நல்லது, நாமும் முயற்சி செய்யலாம்” என்று நினைத்தேன்,” என்று அவர் AFP இடம் கூறினார்.

“ஒரு படைப்பாளியின் கண்ணோட்டத்தில் அதை நியாயப்படுத்துவது, படைப்பாளர்களுக்கு உண்மையான மதிப்பைக் காட்டிலும் ஒரு மார்க்கெட்டிங் பிட்ச் என்று நான் நினைக்கிறேன்,” என்று அவர் மேலும் கூறினார்.

தளங்கள் பயனர்களுக்காகவும் அவர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்காகவும் போராடுகின்றன.

ஆனால் மிலனேசிக்கு, மெட்டா சரிபார்க்கப்பட்ட சலுகைகள் “ஒரு வித்தியாசமான கலவையாகும்.”

“இது ஒரு வகைக்கு (பயனர்கள்) பணத்தின் அளவை நியாயப்படுத்த போதுமான அளவு கொடுக்கிறதா என்று எனக்குத் தெரியவில்லை, இது ஒரு சிறிய கட்டணம் அல்ல.”